Sürdürülebilir ve Etik Kozmetik – DéDé Cosmetic

 

Sürdürülebilirliği beden, ruh ve doğa ekseninde yeniden tanımlayan DéDé’nin arkasındaki felsefeyi anlatan DéDé’nin kurucusu Büşra Dede, markanın bütünsel iyilik yaklaşımını ve duyusal deneyim dünyasını MAG Okurlarıyla paylaştı.

 

DéDé’nin arkasında nasıl bir hikâye, nasıl bir kişisel motivasyon var?

Dédé en temelde; ruhumuz, bedenimiz, yaşam alanlarımız ve yerküre için sürdürülebilirlik temelli bütünsel iyilik hâlini çözmeyi amaçlıyor. Çevre dostu, sanattan, minimalizmden, doğadan, hatta psikolojiden ve alternatif tıptan esinlenerek formüle edilmiş ürünlerle, belirli bir sınıfa/statüye ait olmaksızın, tüm cinsiyetleri kapsayarak, son kullanıcıya  erişilebilir lüks ya da “affordable premium” diyebileceğimiz bir klasmanda duyusal bir deneyim sunmak en büyük motivasyonumuz ve varoluş amacımız.

 

Doğaya duyduğunuz saygı, ürünlerinize nasıl yansıyor? Marka felsefenizden bahseder misiniz?

Sürdürülebilir kozmetik bugün, vegan ve cruelty-free sembolü gibi iki etiketin arasında sıkışmış durumda. Etiket okuyabilmek, hayvanlar üzerinde yapılmış deneylerin karşısında olmak tabii ki çok takdir edilesi bir duruş ve bu faktörleri ürünlerimizde gözetiyoruz. Ancak üretim, tedarik sürecinin ve diğer organizasyonel süreçlerin yönetilmesi de en az bu işin çevresel faktörü kadar değerli. Örneğin; üretimimizde Gana’dan ithal ettiğimiz bir bitkisel yağın üretiminde çalışan emekçilerin haklarının gözetilip gözetilmiyor oluşu, organizasyonda eşit işe eşit ücret, cinsiyetler arası ayrım gözetmemek ve ILO gibi uluslararası standartlara uyumlanabilmiş olmak diğer faktörlerin yanında dikkat ettiğimiz unsurlardan.

 

Slow-cosmetique, yani yavaş tüketimin öncülerindeniz. Mottomuz “Earth, Body and Soul”: Yani ürünlerimizle, bedeninize ve ruhunuza iyi gelirken doğada da herhangi bir tahribata yol açmıyor olma felsefesine sahibiz.

 

DéDé’nin ürün yelpazesinde neler bulunuyor? DéDé ürünleri kime hitap ediyor?

Duyusal bir deneyim için beş duyumuza hitap eden ürünler geliştirmek önceliğimiz. Üretilmiş her üründe baskın gelen duyu, koku duyumuz. Bunun sebebi, koku alma süreçlerinin deneyimlerimiz üzerindeki etkisinin büyüklüğünü yadsımıyor oluşumuz. Koklama mekanizması ve sonrasında gelişen kimyasal, psikolojik veya fizyolojik fazlar bizim tüm deneyimlerimizi, kararlarımızı, bilişsel süreçlerimizi, duygu durumumuzu ve hatta hormonlarımızı büyük ölçüde etkiliyor. Bu çerçevede ev ve vücut için renksiz, sürdürülebilir kozmetik ürünleri üretiyoruz. Vücut nemlendiricileri, saç bakım yağları ve saç parfümleri, güneşlenme ürünleri, vücut peeling’leri, parfümler ve ev kokuları kategorisinde ürünlerimiz bulunuyor.

 

Genel olarak endüstri ya da bizim ürünlerimiz kadınlar için geliştirilmiş ürünler gibi görülse de tüm ürünlerimiz “gender-neutral”, yani cinsiyetsiz bir yaklaşım benimsenerek üretildi. Tüm cilt ürünlerimiz, tüm kokularımız bir cinsiyeti ya da bir kimliği işaret etmek yerine bütünleştirici, bütünsel bir bakım ortaya koymak için var.

 

Malzeme seçiminde öncelik verdiğiniz kriterler neler? Doğaya duyarlı olmanın yanı sıra kaliteyi nasıl garanti altına alıyorsunuz?

Ürünlere giren her bir hammaddenin uçtan uca izlenilebilir olmasına dikkat ediyoruz. DéDé’de biz sürdürülebilirlik kavramını sadece “yeşil” olarak değil, diğer renkleriyle de, yani turuncu (sosyal) ve mavi (yönetişim/ekonomik) boyutlarıyla da ele alıyoruz.  Sosyal boyuttan kastımız, kendi şirketimizi ve tedarik zincirimizi işçi hakları konusunda; çalışanların adil ücret alması, kadın-erkek eşitliği, çeşitlilik ve farklıklıklara saygı, sigorta, izin, sendikalaşma hakkı gibi aklınıza gelebilecek tüm hakları gözetiyor ve uyguluyoruz.

 

İlk defa DéDé ürünü deneyimleyecek birine hangi ürünü önerirsiniz ve neden?

Sanıyorum bu ürün matcha ve spirulina içeren body scrub olur. Bunun sebebi bu yeşil kavanozun bizim manifestolarımızdan neredeyse tamamını içeriyor oluşu. Minimalizmden besleniyoruz, çünkü tüketim çılgınlığı ve ürün stoklama tam olarak bizi yansıtan davranış değil. Matcha scrub tek duşta kese, duş jeli, nemlendirici yağ ve sonrasında sürülen kokulu ürün ihtiyacına tek üründe çözüm sağlayan, bizimle tanışmak ve bizi anlamak için mükemmel bir ürün.

 

Ürün grupları arasında kullanıcıların en çok ilgi gösterdiği hangisi? Sizi en çok şaşırtan tercih ne oldu?

Dünya genelinde son beş yılda parfüm sektörü büyük bir popülerlik kazandı. Sanıyorum ithalizasyon sebepli ya da kur artışı kaynaklı belirli parfüm evlerinin ürettiği parfümlere ve niş parfümlere ulaşmak bir hayli zorlaştı. Bu sebeple parfüm ve vücut misti kategorisindeki ürünlerimiz kullanıcılar tarafından çok tercih ediliyor.

 

İlk parfüm üretimimiz olan saç parfümümüz 2020 yılında satışa çıktığında Türkiye’de böyle bir kategori yoktu; hem saça bakım yapan hem de saç parfümü olarak kullanılan bu ürünü biz bile hangi kategoride satışa sunacağımızı ve sadece saça sıkılan bir ürünün tercih edilip edilmeyeceğini kestiremedik, içimize çok sindiği için doğru düzgün pazar araştırması bile yapmadan bu ürünü yayımladık. Beautifying Hair Perfume, iki sene boyunca en çok sattığımız ve bizi tanıyan herkesle tanıştıran ilk ürünümüz oldu.